企業(yè)應(yīng)如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞
2011-09-03 文章來源: 百度知道
關(guān)鍵字是整個優(yōu)化過程中最基礎(chǔ)，也是最重要的一環(huán)，一個錯誤的關(guān)鍵字意味者一筆錯誤的投資，這里談到的關(guān)鍵詞，是有針對性的、面向一定網(wǎng)站的。很多時候，都是已經(jīng)有一個內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，或者有了一個實體，準(zhǔn)備實施在網(wǎng)站上。
從客戶的角度出發(fā)
盡量站在客戶的角度思考一下，如果您是客戶您會選擇怎樣的關(guān)鍵字，同時也可以和您的客戶、合作伙伴多交流，從他們那里得到一些參考。
選擇合適的而不是選擇流行的
我們在優(yōu)化服務(wù)中遇到很多客戶選擇的關(guān)鍵字，如：手機(jī)、健康、mp3、酒店、鮮花、電腦、攝影等等。這些關(guān)鍵字不是沒有價值，雖然他們有很大的流量，但并不代表能為您帶來很多的客戶，如果您不是以打造流量為主的站點，那么請記住流量不等于客戶，中間還有個關(guān)鍵字帶來客戶的轉(zhuǎn)化率。
我們做個簡單的數(shù)據(jù)對比。
關(guān)鍵字 投資費(fèi)用 帶來流量 實際客戶 轉(zhuǎn)化率 客戶單價
A 10000 500 50 10% 200
B 2000 100 15 15% 133
也許您認(rèn)為您不會犯以上的錯誤，但我們的經(jīng)驗表明，很多客戶正在選擇關(guān)鍵字A……
選擇區(qū)域
如果您的客戶暫時還不涉及到全國或者其他區(qū)域，那么您完全沒有必要將您的競爭環(huán)境升級，比如南寧做租車業(yè)務(wù)的公司，選擇的關(guān)鍵字可以為“南寧租車”“南寧租車公司”等，而不是“租車”、“租車公司”。當(dāng)然除非您想提升您的品牌，但大多數(shù)客戶通過搜索引擎是以尋找實際客戶為主而不是選擇品牌為主！
輔助關(guān)鍵詞
輔助關(guān)鍵詞指與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的解釋、術(shù)語、名稱等，是對核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。輔助關(guān)鍵詞的數(shù)量可以是無數(shù)個，其最主要的作用是通過輔助關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化，把對網(wǎng)站業(yè)務(wù)有興趣的用戶吸引過來。輔助關(guān)鍵詞選擇的過程中不需要考慮是否可以促成消費(fèi)，只要與核心關(guān)鍵詞相關(guān)，都可以羅列在內(nèi)。
輔助關(guān)鍵詞不僅可以是詞語，也可以是短語。在對用戶搜索習(xí)慣的了解中得知，用戶很喜歡用“什么是XXX”的搜索短語。例如核心關(guān)鍵詞是“網(wǎng)絡(luò)營銷”，那“什么是網(wǎng)絡(luò)營銷”“網(wǎng)絡(luò)營銷是什么”“什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷”都是非常好的輔助關(guān)鍵詞。
無論是搜索引擎優(yōu)化SEO還是關(guān)鍵字廣告（google adwords或者百度競價，yahoo競價）都會涉及到一個關(guān)鍵字選擇問題，如何選擇合適的關(guān)鍵字成為開展搜索營銷的基礎(chǔ)工作。
這種方式可以幫助客戶參考一些相關(guān)以及延伸的關(guān)鍵字，可以滿足基本用戶的需求，但如果客戶所涉及的行業(yè)關(guān)鍵字比較復(fù)雜或者比較多的時候，單存依靠這種方式很難選擇到高效和高回報的關(guān)鍵字，這時候您需要專業(yè)人士為您進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為您提供專業(yè)的關(guān)鍵字營銷服務(wù)，幫助您選擇到合適的關(guān)鍵字。
哪個關(guān)鍵詞
同網(wǎng)站的業(yè)務(wù)關(guān)系的密切程度，這個一定要網(wǎng)站的主人，比如花店的主人，來看哪些主要業(yè)務(wù)，哪些是將來要做的，那些是利潤最大的等等。
如果您的初期預(yù)算不多
這種情況下，盡量選擇競爭小，比較容易帶來客戶的關(guān)鍵字，這樣一者可以降低您投資費(fèi)用（投資風(fēng)險），二者可以為您帶來實際客戶。雖然可能會少一點，但您投入也少，當(dāng)您嘗到甜頭后再加大投資也不為遲。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析
1、一個關(guān)鍵詞工具，是Yahoo提供的，輸入一個關(guān)鍵詞，然后它會告訴你一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及相應(yīng)的搜索量，這個數(shù)據(jù)是基于Yahoo自己的搜索統(tǒng)計而來的。
這些數(shù)據(jù)可以給你一個概念，就是哪些是搜索次數(shù)多的。這個工具是英文的，并不支持中文，不過還有一些工具可以參考，比如Google趨勢，還有百度指數(shù)，當(dāng)你有兩個關(guān)鍵詞時，可以告訴你哪個搜索得更頻繁一些。
2、最后是關(guān)鍵詞的競爭度，所謂競爭度就是看有多少的網(wǎng)頁同這個關(guān)鍵詞相關(guān)。
選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實際在搜索這個詞的人并不是很多。所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。
無論是競價客戶還是優(yōu)化客戶，我們都立志于為客戶提供高效高回報的關(guān)鍵字，努力讓每筆關(guān)鍵字投資都能得到好的回報。
我們在以搜索引擎自身提供的數(shù)據(jù)分析上，結(jié)合多年實際經(jīng)驗和統(tǒng)計數(shù)據(jù)來為客戶選擇到合適的關(guān)鍵字，愿客戶每一筆關(guān)鍵字投資都能獲得成功回報。
